Betoni

Betoni na českém trhu neboduje objemem výroby nebo nízkou cenou, ale novým přístupem k tradičnímu tématu. Vysoká kvalita, poctivé řemeslo a důraz na finální vzhled produktů jsou hlavní přísady, s nimiž se v nové betonárně pracuje. A ze stejných ingrediencí je namíchána i vizuální identita značky.

S klientem jsme absolvovali hned několik brand workshopů. Společně jsme zmonitorovali konkurenci, zvolili tonalitu komunikace, vytyčili cíle a definovali silné stránky značky a produktů. Výsledkem bylo přesné zadání pro hledání názvu, loga a dalších vizuálních prvků.

Při hledání názvu jsme mysleli na beton, který je tvrdý, užitečný a téměř nezničitelný. Měli jsme však na paměti i rostliny, které jsou živé a proměnlivé, mají tisíce podob, rostou, kvetou a voní podle nespoutaných pravidel přírody. Hledali jsme jméno, o které se jde opřít jako o betonovou zeď, a hledali jsme jméno, které zazvoní, když ho vyslovíme.

Klasická dlažba je hranatá jako šachovnice a tančí v rytmu pravých úhlů. A překvapivě velký květináč je oblý jako vejce, jako starověká amfora. Logo nové značky musí slušet pravidelné dlažbě i nádobám v rozkvetlé zahradě. Nové logo musí být pevné jako beton a lehké jako mávání motýlích křídel. A tak jsme se chopili tužek a vytvořili sérii různorodých log. V jednoduché a čisté grafice jsme zachytili jistotu, sílu a pevnost betonu. Výsledek jsme korunovali ochrannou známkou pro značku Betoni.

Pro novou značku jsme připravili katalog dlažby i květináčů. Z velkoformátových fotografií musí být poznat vše podstatné: Překvapivé detaily povrchové úpravy i přirozená barevnost produktů. Obsahově katalog obohatily rozhovory s hlavním designérem značky a zahradním architektem, který s produkty Betoni úspěšně pracuje.

Sebevědomé betonové květináče nepotřebují žádnou mašli. Našli jsme kartonovou krabici, která pevně ochrání hotový výrobek. Potisk jsme volili jednoduchý a decentní. A jak zabalit dlažbu? Nekonečná role pevného igelitu obalí celou paletu dlažby.

Webová prezentace musí být atraktivní a funkční – výběr, kalkulaci i objednání zboží provedete na pár kliknutí a s jasnou informací o ceně a způsobu dopravy. Prodávat dlažbu přes e-shop není jednoduché. Důležité je nabídnout uživatelům přehledný a spolehlivý nákupní proces, který správně vypočítá cenu zásilky a dopravy.

Pro Betoni pracujeme průběžně celý rok – dle stanovené strategie a schváleného mediaplánu. Tvoříme veškeré podklady pro jednotlivé promo akce a výstavy. Připravujeme vizuální a textový obsah k novým produktovým řadám. Staráme se o nábor zaměstnanců, připravujeme expanzi vybraných produktů na německý a rakouský trh pod samostatnou značkou Betoni ART.